悦翔稳居新浪口碑榜单亚军 剖析瞩目缘由

times

图为长安悦翔

　　悦翔一亮相，就以“性价比车王”闻名车市。分析近一个月的紧凑型口碑榜发现，悦翔一上市，就跃身进入口碑榜的第四名。近几周又连续稳居亚军，人气颇高。口碑值从刚入榜的1965升至目前的5347，提升了172%。
　　悦翔在重庆率先上市，网友 “jiacq88”称500辆首批车，两天内销售一空，订车者需两周后才可提车。网友“大小虾”统计称3月份，悦翔的重庆订单4148单，交车499辆。成都也频传捷报， 网友“czwbbb”发表评论说，“悦翔上市后的市场表现远远超出厂方预期，截至目前，不到半月，成都万友和众诚两家经销商的订单已超过1000辆，按目前速度，到即将举行的“四川区域交车仪式”，悦翔订单有望突破2000辆，这将创造所有新车在四川上市的月销售新纪录”。
　　悦翔受关注、受欢迎的原因是什么呢？笔者分析，有以下几点：
　　一、长安低价策略，吸引不少消费者眼球
　　业内人士分析，马3的外形、福克斯的操控，但价格仅为马3的一半，是悦翔迅速走红的原因。其定价在1.5L车型中可谓最低，一时间订购者蜂拥而至。多数网友认为悦翔的厂家指导价很厚道，符合老百姓胃口。悦翔完美地平衡了价格和空间，成为消费者心中“超值家用车”。
　　在众多竞争车型中，悦翔脱颖而出，其5万定价，是很多合资品牌所不能做到的，网友“小大虾”称，“就是1.4排量乐风低配的价格都比1.5排量悦翔顶配还贵”。网友“chenyuniao”则认为，质量是自主品牌的软肋。悦翔的外观与合资品牌比，差距很小；但做工，还有差距。牺牲质量，靠低价抢市场，只会昙花一现。希望厂商把好质量关，向合资品牌看齐。
　　二、宣传“阵仗”、 销售渠道完善
　　长安向来低调，很少铺天盖地做广告，但对悦翔的宣传可谓“阵仗”，从上市前到上市，各种宣传活动不断。尤其，重庆会展中心的悦翔巨幅广告，被网友喻为史上最牛的汽车广告。宣传强势，加之多年汽车历史，其销售渠道相当完善。网友 “jiacq88”称，“目前长安轿车在一线城市的销售网络已达96家，二、三线城市为112家，这200多家网店无疑为长安悦翔的全国销售打下坚实基础”。
　　三、年龄定位准确
　　悦翔作为一款“好看好开好省油”的轿车精品，吸引众多年轻消费者的青睐。网友“小北25”发表评论说，关注悦翔的“20到40岁的多些，但20多岁占多数，不论从眼光还是资金”。悦翔定位的目标消费人群是26—35岁的年轻消费者，分析网友年龄，此定位较准确。
　　纵观3月，新车云集，老车型受新车型冲击。受悦翔定价的影响，很多网友猜测4月份车价势将走低。网友“悦翔悦目悦心”认为，“悦翔动了国产车的奶酪，势必给同价位的国产车造成冲击，影响同级别车的销量。在影响大的情况下，国产车往往会采用降价措施，以拉动销量”。
　　参考热帖：
　　《最新悦翔销售情况》
　　《悦翔热不热,看看数据就知道了》
　　《长安悦翔上市一周热卖 在重庆销量订单已突破4000台大关》
　　《上市两周，成都订单超过1000辆》
　　《长安悦翔官方最新营销政策》
　　《受悦翔定价的影响，说说4月份的车价走势》
　　《悦翔车不能只看性价比》
　　《3月悦翔销售：重庆订单4148单，交车499辆》

liuyu200615

坐上沙发在看

peakyb

做工再精细一点，质量再可靠一点，后轮换成碟刹，悦翔能卖10年。