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时至2021年1月，又到了新一年的开端，同时也是总结上一年成绩和展望来年的重要节点。不得不说，2020年是一个充满挑战的年份，经历过天灾，也感受过温暖。但值得肯定的是，能在2020年力挺过来的每一个企业，都是支撑国内经济的功臣，而既能够在经济下行时，仍保持着良好市场表现的企业，更是被市场肯定的核心企业。 1月8日，长安欧尚正式公布其2020年全年销量数据。在2020年全年里，长安欧尚累计销量达到153258辆，同比2019年增长36.9%。其中全新战略车型长安欧尚X5上市首月斩获了10155辆的销量成绩，迎来上市“开门红”，另一主力车型长安欧尚X7累计销量突破十万，达101079辆。在2020年的困境中，长安欧尚逆势发力，仍能创造出如此出色的市场成绩实属不易，这也显现出长安欧尚的品牌实力正在迅速获得市场认可。但对于一个刚成立不到两年的乘用车品牌而言，长安欧尚又是如何做到的呢？ 从销量结构来看，在2020年的总销量表现中，长安欧尚X7无疑是长安欧尚品牌的绝对主力，占据了长安欧尚2020年销售总量的2/3，这无疑是长安欧尚在2020年的看家车型。而与此同时，在2020年11月才上市的长安欧尚X5，仅上市一个月便获得10155辆的销量成绩，而且据市场消息称，在2021年1月6日，长安欧尚X5的订单量已经达到37436辆。这也意味着长安欧尚X5仅上市不到3个月，月均销量就已稳定维持在1万辆以上，这无疑是长安欧尚推出的又一爆款车型。 但回归到如今的市场层面，汽车品牌对于产品布局更多的是在于广撒网，利用高覆盖性来实现销量增长，而产品能否实现爆款则多少需要一点运气和时机。反观如今的长安欧尚，其核心重点更在于现有的X系列车型，与现在常见的快速铺广产品策略显然有些背道而驰，而且在背靠长安汽车深厚的技术下，长安欧尚可以说有着相当不错的产品开发实力，但即便如此，为何长安欧尚的产品对于市场的覆盖速度仍旧如此慢呢？ 其实从2018年起，随着汽车市场逐渐萎缩，供大于求的局面在汽车市场中已然愈加明显，在供需关系的转换下，消费者对于产品的选择变得更加挑剔，汽车企业常用的“多生孩子好打架”策略也自此发生改变，只有更富竞争力的“精品”才能获得市场的认可，而长安欧尚要做的就是精而不滥，专心做好每一款产品。而这也是长安欧尚能在已渐有洗牌迹象的2020年里脱颖而出的实力所在，同时也印证了长安欧尚以用户为中心，走年轻化路线，走亲民化路线的正确。 如何将产品做精做细是如今众多汽车厂家面对的难题，因为对于汽车消费而言，其并不局限于汽车产品本身，同时还延伸到汽车应用时的多方面服务，而长安欧尚也正是给出了其独到的见解，因而受到广大消费者的信赖。 例如在产品设计上，定位于“大美都市精品SUV”的长安欧尚X7获得了2019国际CMF设计奖，这是全球首个专注于CMF（色彩、材料、工艺、图纹）的独立奖项。全球的制造商和设计师带来的作品在色彩、材料、成型工艺、表面处理、图案纹理、五觉感官、情感等方面进行了相关CMF设计/创新。 而也正这广受世界认可的设计，让欧尚X7一经上市就获得广大消费者的关注。 而且在功能配备上，长安欧尚X7还配备了如人脸识别、疲劳驾驶提醒、全自动泊车等极具先进性的车载功能。长安欧尚X5更是配备了OnStyle3.0智能生态系统采用的高通八核车机芯片，在这一系统中融合了无麦车载KTV、赛道模式、人脸识别等多项功能，如此先进且齐全的功能，也正是为何长安欧尚X5能实现上市即热销的核心之一。 但当然，汽车行业考验的不仅是出色的产品实力，同时还需要拥有让顾客感受到宾至如归的全方位服务体验。秉承“以客户为主导”的品牌理念，针对客户不同的需求，长安欧尚步入从“性价比”到“质价比”的提升。同时，长安欧尚还开通了“云监工”，不间断直播两江智能工厂的生产车间，让每位用户都能亲身感知整车生产工艺，亲眼见证自己爱车从一块钢板到整车下线的全过程。此外，长安欧尚每年举行的“超级测试员”活动，要让长安欧尚车主感受到的不仅是全面周到的服务，同时还要带来可靠完美的服务质量。 可以说从产品定位到服务质量，长安欧尚都做出相当优秀的表现，这也是为何长安欧尚能够在2020年的困境中仍旧屹立不倒，逆势爆发的核心所在。但当然，再好的产品和服务，如果没有好的技术支撑，那一切也只是扯淡，而对于长安欧尚而言，在技术层面上更是毋庸置疑。 以长安汽车为技术依靠的长安欧尚，在核心技术上同样有着相当可靠的表现。目前，长安欧尚旗下大部分车型均搭载了蓝鲸NE系列发动机，而长安蓝鲸在市场中可以说是有口皆碑，2020年搭载蓝鲸系列发动机的长安车型已经超过90万台，其出色的性能和燃油经济性表现更是获得了广大车主的肯定。 而且随着长安汽车对自动驾驶、智能交互、智能互联等多方面技术的深入挖掘，长安欧尚在未来的车载智能技术上也将获得长足的进步，同时也更进一步贴近时代需求的潮流，让长安欧尚的产品更加精细，获得更多消费者的肯定与关注。 在面对愈加理性成熟的汽车市场时，末位淘汰已经成为了理所当然的事情，所以在2020年的大浪潮下，推倒了不少实力羸弱的厂家，但同时也显现出在这片市场上真正深受市场信赖的实力强者，而长安欧尚无疑就是其中之一。虽然目前长安欧尚的精品布局还相对稀缺，但不可否认的是，这种精品化策略才是未来市场发展的核心所在，只有让消费者感受到更高质的产品，更优质的服务和更先进的技术，才能真正扎根于市场，获得广大消费者的认可，而在这方面，长安欧尚无疑做出了它应有的的表现。 | 
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发表于 2021-1-17 07:26:51
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