专访诺基亚邓元?：重新定义数字音乐产业链

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　　新浪科技讯 4月8日下午消息，唱片商与互联网企业大打官司的新闻犹在眼前，而今日诺基亚与合作伙伴却能携手各大唱片商，共同推出了“乐随享”正版音乐免费下载服务。诺基亚高层在接受新浪科技独家专访时表示，该服务将重新定义数字音乐产业链。

　　由于版权和收费问题，唱片商此前与互联网企业多有过招，官司不断。即使苹果iTunes音乐商店也收取正版费用，并进行DRM保护。

　　诺基亚今日联合深圳华动飞天共同推出了“乐随享”音乐服务。据诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国)副董事长邓元?介绍，消费者通过8款诺基亚手机或者利用电脑登陆相关网站，即可下载和欣赏几十万首的正版音乐，并承诺一年之内免费并无限次下载。消费者还可在自己的多种设备之间自由分享，不会受到数字版权限制(DRM Free)。

　　“在以前，很难想象唱片公司能够提供不包含DRM的音乐。从2000年开始，数字音乐的时代就已经到来，很不幸的是唱片公司和互联网没有达成协议，最后是‘双输’。”华动飞天董事长刘晓松在接受新浪科技独家专访时表示，“经过差不多有10年的努力，到今天我相信从唱片公司到互联网公司都能达成一种合作的模式。因为我们正在面对一个新的市场、一个新的机会，如果把握不好，市场就没有了。”

　　邓元?称，诺基亚已在国外29个国家和地区推出了该类服务，但仅在中国市场取消了DRM保护，“我认为数字音乐进入到中国需要一些突破。目前中国是乐随享服务在全球首个取消DRM的市场。”

　　“乐随享音乐服务在新的历史阶段，将重新定义数字音乐产业链。”诺基亚大中国区市场部Live产品市场总监沈周全对新浪科技表示。

　　通过乐随享音乐服务，消费者可免费获得正版音乐，音乐人也能真正获得应有的回报。“诺基亚现在在全球大概有超过13亿的手机用户，将来很多中国华语音乐创作人能够利用这个庞大的平台，把中国的音乐创作推到世界上去，国外音乐人同样可以在中国市场受益。”邓元?表示，对于诺基亚本身，“乐随享服务的推出也能够成为消费者愿意购买诺基亚产品的其中一个原因。”(张伟)

　　以下为本次专访实录：

　　主持人：各位新浪网友中午好！欢迎来到乐随享中国发布会嘉宾聊天室，坐在我旁边的分别是诺基亚全球副总裁、诺基亚中国副董事长邓元?先生，还有华动飞天董事长刘晓松先生，欢迎两位到来。刚才也跟邓总聊了中国的消费者对免费的手机音乐特别感兴趣，所以首先请邓总介绍一下诺基亚与华动飞天联合推出乐随享服务的愿景是怎样的？

　　邓元?：中国是一个非常庞大的音乐的市场，中国也是全球最大的手机市场，我们提供乐随享和华动飞天合作，会让整个市场能够有更好的音乐的体验，这个体验就是高质量的音乐而且是合法的。高质量的音乐加上在PC上、手机上随时随地都可以享有音乐，我觉得这些体验消费者是非常喜爱的。

　　主持人：为什么选择与华动飞天进行合作呢？你觉得他们的优势在什么地方？

　　邓元?：作为一家全球性的公司，我们推出乐随享在全球很多地方都是找比较重要的一些市场的外贸，乐随享一定要使本地的消费者觉得适合他的品位，能够享用。华动飞天是一家非常有实力的本地的音乐公司，有很成功的历史，无论在内容、技术以及整个操作方面的模式在这个行业中都是非常成功的。与诺基亚全球性的公司，再加上本地华动飞天这样有实力的公司互相合作，提供的音乐服务绝对是本地消费者特别喜爱、特别享用的音乐体验。

　　主持人：我们消费者对此很期待。也请刘总介绍一下双方合作的模式是怎样的？双方在合作中各扮演怎样的角色？

　　刘晓松：应该说乐随享是华动飞天在开发和推出的一个产品，诺基亚拥有在全球手机这个行业里最大的市场份额，通过两者之间的结合，我相信可以把华动飞天已经拥有的大量的内容和本地的运营经验一方面提供给国内的消费者，一方面也可以提供给国外的对于中国的原创音乐感兴趣的消费者。华动飞天一直期盼着这样的局面到来，更早的时候，和国内一些重要的合作伙伴在推动正版音乐的发展，在经过很长时间的努力后有一些局面，现在跟诺基亚把乐随享和华动飞天推给消费者的时候，正版的局面对中国的音乐事业会有很好的推动作用。华动飞天在过去五年已经积累了7万多首曲，有1万多名艺人和创作人员，通过互联网的方式去出版、发行和直接到消费者，这样一种方式我相信对数字音乐这个时代，又有诺基亚庞大销量的手机和保有量，我相信已经拥有手机的消费者会带来很大的惊喜，对将要新买诺基亚手机的消费者也会带来惊喜，同时也会给创作人，我们有一万多名创作人和歌曲更多带给消费者手边，而且是正版化的，这是我一直在期待和推动的事情。

　　主持人：谢谢刘总。

　　刘晓松：我补充一下，7万多首都是中国原创音乐，这次发布远远不止这些，包括各唱片公司，和国际的和国内的大的唱片公司合作，提供总的数量有数十万首。

　　邓元?：刚才刘总讲到华动飞天上面有7万多首原创的歌曲，乐随享有几十万歌曲提供出来。

　　主持人：正版免费的音乐消费者会非常的期待。两位怎样看待中国数字音乐市场的空间呢？

　　邓元?：我认为数字音乐进入到中国，我们需要一些突破，突破是什么呢？就是我们要让更多的人正视对正版音乐的要求要提高，而且在整个体验上希望给社会消费者更好的体验。乐随享这个服务是在手机上、PC上、互联上都可以做到，整体的体验是非常好的。由于我们这次合作和这次推出服务，希望市场对正版音乐的接受度、要求度，对这个行业有更多的空间，在商业模式里面有更多的创新，让音乐人真真正正的能够在中国庞大的市场中得到他们应该拥有的一些回报，这样的话，我们整个中国的音乐市场行业才能够越来越蓬勃，我们才能够看到更多的原创，更多的创作。我们由于在全球有一个很大的规模，诺基亚现在在全球大概有超过13亿的诺基亚的用户是用我们的手机，我们希望有庞大的全球平台，将来很多中国华语音乐创作人能够利用庞大的平台把中国的创作推到世界上去，让其他的消费者，无论他在世界哪一个地方都能够享受我们中国人的音乐。

　　主持人：我想刘总也同意乐随享服务对数字音乐时代的突破。在国内数字音乐也有其他的经营商，你如何看待乐随享服务突破的意义和价值呢？

　　刘晓松：数字音乐在中国乃至全世界都是刚刚起步，空间非常大，想想以前CD的时代，音乐是给大家带来非常快乐的感受。但是数字音乐这个时代，快乐有一些检索，原因是在数字音乐这个时代里面，好的运营模式和商业模式没有建立好，唱片公司对于网络的、手机上的音乐和互联网公司包括运营商在这个领域上的看法是不一致的，但是经过差不多有10年的努力，大家共同的追求，到今天我相信从唱片公司到互联网公司都能达成一种合作的模式，今天乐随享是有所突破的。以前是很难想象唱片公司能够去掉DRM(数字版权保护)能提供，这是很难想象的。从去年开始，四大唱片公司也认为自己要创新，就像邓总讲的，在中国做一定要创新，在全世界做也要创新，因为这是新时代的到来。我们正在面对一个新的市场，一个新的机会，如果把握不好，市场就没有了。我们共同面对的问题不是说我们怎样跟其他的提供商去竞争，这不是最重要的问题。最重要的问题是怎样让盗版减少，怎样把盗版减少的同时又能提高消费体验，这是更难的问题。我想乐随享是很大的创新和很好的局面，我相信对音乐的正版化、音乐的创作以及带动音乐消费都很有帮助。

　　主持人：刚才两位都提到这种模式还是比较创新、比较变革、比较突破的模式。据我了解，Comes With Music这个服务，诺基亚在全球其他地区其实已经推出过了，请邓总介绍一下在那些地区发展的情况。

　　邓元?：乐随享的推出大概是18个月左右，在全球29个市场推出，目前我们的发展还是相当不错的，现在还会继续在更多市场推出。举个例子，我们这18个月29个市场是全球数字音乐推出是非常快的，大家看到iTunes，比我们的市场要小。所以，我们在这方面抱有一个非常高的期望值，就是以诺基亚的规模，我们手机音乐部分会把消费者的体验作为提高。目前在金砖四国的发展做得非常好，也是市场唯一的，在中国这么大的市场，我们当然希望以诺基亚在中国手机第一品牌、第一市场份额，在数字音乐方面能够占有领先的地位，这是我们目前的目标。

　　主持人：我们知道现在手机已经远远不再是一个终端，已经连结着后面的服务和平台，乐随享服务的推出也适应了这种趋势。之前我们都知道诺基亚有一个Ovi的服务平台，现在乐随享音乐服务和Ovi是如何区分和定位？

　　邓元?：Ovi是我们服务的整体品牌，在Ovi上面，有Ovi音乐，乐随享就是Ovi部分，还有其他的，包括Ovi商店和其他信息方面的服务等等，这是诺基亚在整个转型上从一个手机公司转到互联网服务方面的一家公司，Ovi这个品牌作为整体服务的品牌，乐随享是其中一部分。

　　主持人：这么一个对于消费者很有吸引力的服务的推出，应该对诺基亚的市场发展有推动作用，你对此有怎样的预期呢？

　　邓元?：我刚讲过诺基亚会继续推出各种各样的不同的服务，我们觉得音乐对大多数人，几乎每一个人都是一个非常吸引的娱乐。无论在哪一个年龄的消费者，都有他喜爱的音乐。假如我们不断地扩大音乐的提供，对整个市场都会有很大的吸引力。当然，我们希望这个会变成很多消费者愿意购买诺基亚产品的一个原因。

　　主持人：应该会有很大的诱惑力。两位对中国健康的音乐市场有没有信心呢？

　　刘晓松：我刚才讲了从2000年开始，数字音乐的时代就已经到来，那个时候很典型的一个局面就是B2B出来了，很不幸的是唱片公司和互联网没有达成协议，没有达成好的局面，最后是“双输”了。在随后时间当中，数字音乐处在发展的阶段，2005年有正版的音乐发布，极大地推动了市场的发展。华动飞天一直做了A8.com原创的网，现在看到很多唱片公司不发唱片了，原因是因为盗版太严重了，我们推动互联网来做，所以今天才有7万首歌曲和上万创作人员在网上很活跃的继续创作。一直等到今天有乐随享正版的方式提供给消费者，我相信这既照顾到用户体验，又照顾到感情方面，这样双赢的局面出现，我认为意义非常重大。

　　主持人：数字音乐现在有互联网和移动互联网两种渠道，邓总，你对两种渠道有怎样的预期呢？

　　邓元?：中国是全球最大的互联网市场，也是全球最大的移动互联网市场，我认为移动互联网增长会比传统的互联网更快，最后移动互联网绝对会比互联网更大，因为随时随地的互联网在你手上，是最容易提供价值的，随时随地的音乐是非常有价值的。所以，我们对移动互联网抱有很好的信心。

　　主持人：谢谢两位。今天的访谈到此结束。
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