五一家电市场价格战打响：降价促销全面展开

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　　本报记者 许意强

　　尽管距离“五一”黄金周还有几天，但家电企业围绕“五一”市场的商战已于上周末提前打响。记者看到，在国美电器、苏宁电器、汇银电器、商社电器、大商电器、北国电器等一二3J市场上的连锁卖场中，围绕空调、彩电、冰箱、洗衣机以及厨卫、生活小电器等产品的促销、降价、买赠优惠已全面展开。

　　与往年的“五一”家电商战相似的是，由于只有三天假期，众多家电企业的“五一”商战都是提前一周开始，滞后一周结束，旨在延长“五一”商战的促销氛围，意在刺激更多的消费。不过，记者注意到，与往年不同的是，今年的“五一”商战促销力度更大：价格优惠幅度惊人、买赠促销更丰富。

　　有企业人士透露，去年的“五一”商战还在金融危机的阴影笼罩下，企业对于市场未来走势还充满着许多不确定性。而今年的情况则大不相同，除了企业掌握了市场竞争的主动权，国家一系列刺激政策也开始发挥作用，再加上整个行业面临着升级转型，三方力量下将今年“五一”商战推向新的高潮。

　　空调破千：没有最低

　　据悉，由于适逢6月1日定频空调能效升级，市场现有的3、4、5级空调产品都将全部被淘汰。同时，定频空调能效的全面升级，将直接影响到现有1、2级高能效空调推广补贴政策的调整。而众多企业也急于赶在政策调整前，进一步加快对高能效空调的出货速度。

　　“五一”前后，则成为国内空调企业围绕定频空调清理库存、提升销量的最佳时机。而在众多企业看来，刺激购买力、短期内提升销量的惟一手段正是价格战。记者了解到，上周末，家电卖场中的空调售价已突破700元，而众多高能效空调的售价均全线跌破2000元关口。

　　海信打响了“世博促销”，凡购买海信双模无氟变频空调，除有机会获得上海世博会门票，还可享受一折起购机、返还现金等多重优惠。美的以变频空调无条件10年包修为突破口，配合价格、买赠等促销活动，继续深挖变频市场。此外，奥克斯、志高、格兰仕、春兰也发动了面向终端的“万人团购”、“高能效风暴”等促销，价格步入近5年来的新低点。

　　彩电触网：份额至上

　　日前，TCL、康佳、海信、松下、夏普以及三星、LG等中日韩企业为了抢夺“五一”商机，以互联网、LED、3D、高清一体机等差异化产品，打响了国内彩电市场的新品促销战。

　　据了解，TCL、康佳、海信等国内企业围绕互联网、LED电视展开了全方面的市场布局。TCL的第二代MITV电视、康佳的全开放式平台网锐电视、海信的蓝挚LED互联网电视等新品已经于今年3月上市发布，将“五一”作为新品推广的重要舞台。与此同时，三星、索尼则全面打响了3D电视的新品推广战。市场售价相对于传统液晶电视贵1倍以上的3D电视已经上市销售，三星、索尼为电视加眼镜的套餐形式推广3D电视。

　　同时，中日韩三家企业除了在新品上的博弈，还围绕普通液晶电视打响了市场份额的争夺。目前索尼、松下、三星等外资品牌着力推动售价仅为2999元的32英寸低端液晶电视，而TCL、康佳、海信在中小尺寸的布局已经提前。

　　有业内人士指出，中外企业第一轮比价格，在价格相当之后，就变成了比功能。在中小尺寸液晶市场，国内企业除了价格优势抢先一步，功能比拼已经提前半步。无疑，今年的“五一”市场仍将是中外企业以市场份额争夺为目标，围绕新产品、新功能展开的一场从中小尺寸到中大尺寸的全系列市场较量。

　　冰箱三鲜：高端普及

　　随着冰箱全面步入高能效时代，市场竞争从能效转向产品功能，包括多开门、保鲜等高端市场的较量正在升级。去年底，海信科龙、美的、海尔、美菱、新飞5大巨头纷纷转战高端市场，不仅推出了多门、变频、保鲜等诸多新品，还打出高端子品牌。

　　日前，海信推出的阿波罗和帝安娜两大高端新品，集6A全能、360度保鲜、节能低碳、变频变温、外观时尚等优势于一身，显示了海信科龙重组后在冰箱市场的技术优势。而海尔、美菱也不示弱，凭着在产品保鲜技术和服务承诺等方面优势，围绕高端冰箱的争夺一触即发。

　　市场层面上，除了在大容量、多功能的高端产品较量，各大企业在中低端的普及型产品上，已经将战火从城市烧向农村市场。

　　洗衣机俏：感知未来

　　今年“五一”，国内洗衣机市场的竞争，因为美的系的强势崛起，而变得异常热闹。以小天鹅强攻中高端市场，美的抢占中端滚筒机普及，而荣事达则寻求中低端的扩张。同时，格兰仕、TCL、海信等二线企业也纷纷发力。再加上松下、三洋等外资品牌，中外企业、大小企业之间的较量正在升级，价格战、促销战层出不穷。

　　据了解，目前企业除了围绕高端滚筒机、全自动波轮机在技术、功能和价格上的较量，还出现了智能物联网控制等新概念。小天鹅率先推出了国内首台物联网洗衣机，开创了未来洗衣的新趋势，这也将引领国内洗衣机市场的升级转型。
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