再度分析新蒙迪欧的市场定位

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蒙哥 于 2007-10-17 17:13 新蒙亮相以来，其市场定位一直是一个有争议的话题！ 新蒙到底是一款什么样的车型？ 从新蒙的外观来看，绝对是非常霸气的运动风格，凶猛的X前脸造型，给人一种咄咄逼人的感觉，形同M6的空调出风口和炮筒式仪表（时尚型）都是经典的跑车风格，甚至高耸的变速箱档把也给人强悍的运动感。 我第一眼看到新蒙，就是被她的外表强烈吸引！非常酷的感觉，给人的感觉绝对不是绅士，而是中世纪的角斗士，宽大的轮毂、突出的轮眉，隆起的发动机盖，向前俯冲的线条，无处不在显示其强健的体魄，想要说她不运动，也难啊！ 但是不明白福特为什么会把新蒙定位为一款商务用车，而且把竞争对手定位为KMR、雅阁和迈腾，怎么看都不是一种类型的车啊！有谁看到过KMR、雅阁出一款豪华运动版啊？ 也许福特只是希望销量上能够追上KMR和雅阁吧！ 但是我要说，福特—难啊！ 由于新蒙迪欧外型上比较前卫，如同BMW5，你可以把她带出去兜风，绝对会吸引不少眼球，20-35岁的消费者不管买不买得起都会非常喜欢，但是缺乏稳重和温文尔雅的绅士气质，也许35岁以上也会有不少人会欣赏她，但是要带她回家或出席正式场合可能还会有些犹豫。 分析一下目前中国的消费群，喜欢运动型的当然是主要集中在20-35岁的年轻精英，这些人大多数是公司小白领或主管，年收入在8-15万左右，这些人买车的主要意向是FKS，M3,等运动车型，这就是为什么FKS可以突破1万的月销量的原因，这些人平日喜欢时尚，日常开销比较大，要存够钱买辆25万左右（加上其它费用28万）的运动车是有些勉为其难的。当然在这些人群中也有一些精英中的精英能够上升到比较高的层次，收入更高，但是随着收入的升高，人数越来越少，对比国内运动车型的销量可以看出这一点：FKS,M3的销量比锐志、M6要高，锐志、M6的销量比A4, BMW3高，虽然车是越来越好，但是曲高和寡，买的人就越来越少了。 现在中级运动车销量最好的锐志、M6现在的月销量都在3-4千左右，福特不愿意把锐志和M6列为自己的竞争对手恐怕是看不上这个销量吧，而且中级运动车在中国市场上确实也只有这么大的容量，中级车更大的市场容量集中在商务车这一块，因此福特更愿意把月销量在1万以上的KMR、雅阁列为自己的竞争对手，福特做梦也想自己取得这样的成绩，有了这样的愿景，福特在宣传上的路子就硬是把一款运动车往商务车的路子上套，但是福特又是非常贪心的，运动车市场也不想放弃，又打了一个豪华运动牌！看来福特希望的销量是1万+4千 = 1万4千了。 从福特活得精彩的广告来看，都是激进、激情、运动的，但是福特硬是要把这一款充满激情、强壮硬朗的运动车型往商务车方向拉，到底会取得怎样的市场认同，让我们拭目以待吧！ 我喜欢新蒙，就是喜欢其运动、彪悍！！！

［鬼见愁］

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liyaoyao116

让我们拭目以待吧

liyaoyao116

嘿嘿，真好

liyaoyao116

我也来支持一下 啊